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戎一人(Veyron Li)

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日志

 
 

难道真有"标王诅咒"?

2006-09-23 13:25:43|  分类: 戎言未改 |  标签: |举报 |字号 订阅

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记得上Marketing课的时候,美女老师跟我们调侃“央视广告标王”:“好像得过央视标王的公司大都没有好下场哈,就跟一个诅咒一样,不晓得现在的标王——宝洁能否打破这个诅咒呢?也许人家是知名国际公司,大众亲和力也不错,愿她能逢凶化吉。”

 

这几天,P&G收购的日本高端化妆品品牌SK II又一次遇到了麻烦。在P&G的同学、朋友大都把msn签名做成了“SK II,we back u”之类的话,据说内部一时空前团结、对新华社同仇敌忾……

 

我就一下子想到了当年调侃的“央视标王诅咒”。我想P&G是能勉强安稳渡过这一劫的,因为政府公关向来做得好,政府也有保护她的欲望。不过她的公关实在令人失望,部分宝洁朋友私下里表达的意思实际上跟盲目抵制“宝洁这家日本公司”(不少网友都这样认为了)的网络FQ思维异曲同工。

 

实际上,我很早就感觉宝洁的PR部门比较烂,上半年好像还出过网络引发的一次公关危机,她们的处理就令人不敢恭维。呵呵,难道国际知名公司到了中国的土地上,享受了超国民待遇的保护之后,都养尊处优地变蠢了?同样“桔生淮北”的还有Big4(以上半年的Deloitte表现为最)、KFC之类。

 

如果还有人不了解SK II事件的,可查阅以下专题和评论:

 

专题:宝洁经理该怎么办?

 

SK-II的“傲慢”是谁惯出来的?

 

SK-Ⅱ傲慢底气来自政府保护

 

网易商业主编直评: 宝洁混乱公关 这就是去年的经验?

 

 

 

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