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戎一人(Veyron Li)

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日志

 
 

当风险投资遇上视频新政  

2008-01-08 14:04:11|  分类: 戎话VC |  标签: |举报 |字号 订阅

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视频新政:央视们的利益暗涌

刚刚正式推出视频新政时,我第一反应是“我是主张政府‘管’互联网的”,其中提到监管不要试图与民争利。但如果将《三部委发文:不得利用互联网发行销售彩票》和《中国拟春节后推出新型彩票系统》这二条新闻联想一下的话,就会觉得视频新规的推出,除了公共职能和维护公共利益诉求驱动外,还极有可能是部门利益和某些企业利益涌动的结果。

Keso写了篇《同一个世界,同一个导演》,说的是监管者试图通过规范视频网站来统一宣传口径。这可能是个原因吧,但我宁愿希望这是次要的原因。我宁愿认为,这是政府像古时垄断盐铁专卖权并售卖许可证那样,试图一举两得地分享蛋糕并规范网络、维护统治。

如果看商业利益的话,比较容易成为获利者的是谁呢?是CCTV、SMG和电广传媒们。难道他们不想要这块蛋糕么?难道不正只有他们,才能被主管部门属意么?有人开玩笑说月底大限后,将可能出现一些国有化工厂控股的视频网站。其实从产业链关联和对口管理的角度讲,还是央视们最有可能与现有的几家领先视频网站分别联姻。

视频网站:好好活,做有意义的事

出来混,迟早要还。做生意,也终究要回归基本的准则。

对于迅速白热化竞争的国内各类视频服务网站而言,在盲目竞争中、在资本的催促下,容易忘记商业的本真,急于不择手段地证明自己,也就不可避免地会挑战公序良俗,引发社会公众的质疑和上级部门的“关照”。更何况,中国互联网先天就有着流氓的基因。我觉得有的视频网站如果真拿所谓“新闻自由”来为自己争取生存空间就太无耻了——他们也多半没有这样的底气和胆量。视频网站和某些粗暴监管者之间最恶心也就是“两个王八蛋的关系”,谁也不比谁光彩。无序状态下的视频网站,对新闻自由虽谈不上了无贡献,但比起其为流量而不择手段带来的负面效果,实在是没有资格奢谈“新闻自由”。

视频网站为了生存,在竞争手段上无所不用其极时也容易忘记两件事:一、“做诗功夫在诗外”——在竞争中成功还需要关注外部环境,眼中若只有自己所处的那片红海,狭隘到只有对手没有朋友,就不会想起借助外力。二、现代商战中,合作与分享越来越显得比竞争更重要——很多竞争手段往往变为常备军那样的威慑力量和博弈筹码而非制胜手段——在合作中谋求共赢创造更大价值,是现代商业的典型精神和更高级的商业智慧。

此前也有视频网站通过合作来站稳脚跟:比如Ku6和163、56和163的合作,还有视频网站为销售目的和某些广告厂商合作等。但这些合作多是盈利探索或流量诉求驱动,换言之,都是为生存计。很少有网站从战略高度、为发展计构建合作框架。其实为发展计,比起短视地为生存计,更容易获得生存机会——所谓“求其上者得其中”是也。

假如,此前就有视频网站和央视们建立了深度合作,与在政经上都占优势的真正巨头们分利,乃至差一点就合资了,那现在的“新规”,岂不等于为其量身定做了竞争优势么?

许三多说:好好活,做有意义的事。可惜,国内视频网站做有意义的事的,不多,于是好好活也可能会成为奢求。

风险投资:富贵未必“险”中求

有人说,视频新规让投资视频网站的VC傻了眼,投资有可能变成亏本买卖或者打水漂。我看这倒未必,但也确实给了vc一些经验教训——在中国做风投,必须讲政治,考虑风险控制时也必须充分考虑政策变化带来的系统性风险。

过去跟一位VC朋友聊,他说他们一般尽量不碰两类企业:一是老老实实作普通消费类产品的企业,即使是有所谓专利的创新产品,因为那样培育市场、打开销售等耗费时间太慢而效果不易评估了;二是在运营过程中需要与政府打太多交道的企业,比如时时遇到大小政策规制的,或者业务上需要将政府作为最终客户或中间客户的——因为政府行为未必按照商业规则行事,导致企业面临更多的不确定性或者要付出额外的成本。

其实,现在看,对于VC而言,“政府”和利益集团的代表似乎是绕不开的。比如VC们曾热捧的SP行业,不正是在政府和移动运营商相关政策变动带来的双重夹逼下,日子迅即过得很辛苦了么?视频网站还没有熬到上市,便招来如此调控,当初投视频的vc,是否预估到了?

既然绕不开,就要把握政府的行为习性,讲政治。政府行为背后无非是公共利益诉求和部门、个人利益诉求。

把握了政府的公共利益诉求,就不会鼓励旗下视频网站做挑战公德的下流事,就不会把良莠不齐的内容向未成年人随便开放——在这点上,史玉柱的游戏深得吾心:自称是三级游戏、自称是必须身份证注册并且不欢迎未成年人、主动配合反沉迷系统等。我以前也想过类似准入机制的SL式社区,就是基于“讲政治”、“讲公德”,哪怕是做秀,这个事情也是要做的。

把握了政府中的部门利益和个人利益,就有可能主动促成旗下网站和央视们的合作,及早做出分享利益的姿态,以空间换得时间。

因此说,VC应当讲政治、看大局,富贵未必“险”中求。

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